Es el desarrollo de un nuevo modelo en el que se refuerzan las diferencias y las desigualdades con estrategias e instrumentos mercadológico cada vez más elaborados. Domina la comunicación masiva.
Los tres pilares fundamentales de esta cultura son: una cultura comercial, una sociedad de consumo y una institución publicitaria. Su polo opuesto esta en la cultura popular, en la alta cultura y hasta en la cultura híbrida, mismas que para lograr manifestarse o comunicar, recurren a la creación o búsqueda de sus propios canales, creando así la comunicación alternativa. Mezcladas, se enriquecen, de ahí que la internet, sea una muestra de ello.
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